Arborescence d’un site e-commerce : quelle est son importance et comment la concevoir ?

‍Optimisez votre site grâce à une arborescence fluide et efficace

L'arborescence constitue la colonne vertébrale de tout site internet, y compris les boutiques en ligne.

C'est elle qui détermine l’organisation des pages du site. Sa conception fait partie des premières étapes de la création d’un site web : l’arborescence définit la structure qui servira de base à la création des maquettes fonctionnelles et graphiques.

Pourquoi est-il essentiel de bien construire son arborescence dans un projet e-commerce ?

L’arborescence fait référence à la structure d’un site, c’est-à-dire la manière dont les pages sont articulées entre elles.

Dans une architecture classique, la page d’accueil se trouve au sommet de l’arbre, au niveau 1 de navigation. De là, plusieurs sous-pages (niveau 2) se divisent en catégories ou rubriques qui peuvent également se scinder en sous-catégories de niveau 3, où se trouvent souvent les fiches produits d’un site e-commerce.

Au sein d’un projet web, l’arborescence correspond aussi à la représentation schématique de l’organisation des contenus du site.

Chaque page est matérialisée par un bloc représentant son objet : Accueil, Catégorie X, Contact, etc. Ces blocs sont ensuite positionnés de manière hiérarchique et logique dans un arbre.

Les enjeux de l’arborescence dans le e-commerce

L’arborescence d’un site e-commerce joue un rôle majeur en matière d’utilisabilité et de visibilité.

L’importance de l’arborescence pour l’UX (User Experience)

Sur un site e-commerce, l’internaute doit pouvoir trouver facilement et rapidement ce qu’il cherche. Une navigation mal organisée peut frustrer le visiteur, le pousser à quitter le site, et nuire à sa confiance dans votre marque. Une arborescence bien conçue contribue à une expérience utilisateur optimale, essentielle pour améliorer le taux de conversion.

Imaginez une navigation fluide, agréable, logique et pertinente pour vos utilisateurs.

L’importance de l’arborescence pour le SEO (Search Engine Optimization)

Google et les autres moteurs de recherche attachent une importance croissante à l’UX. La vitesse de chargement des pages, le temps passé sur un site, et le nombre de pages vues sont des métriques qui influencent le classement dans les résultats de recherche.

L’arborescence est essentielle pour les robots d’indexation. En empruntant les liens, les crawlers analysent les pages et leur contenu pour en évaluer la pertinence par rapport à des requêtes spécifiques. Une arborescence claire et cohérente favorise un meilleur positionnement dans les SERP (Search Engine Results Page) et augmente les chances d’obtenir des sitelinks, ce qui améliore le taux de clics et votre visibilité.

Les étapes pour concevoir une arborescence e-commerce efficace

Pour créer une arborescence efficace pour votre site e-commerce, voici notre méthode :

1. Lister des idées de contenu : notez les produits vendus, les besoins des clients et les valeurs de votre société.
2. Recherche et analyse de mots-clés : identifiez des thématiques autour de mots-clés stratégiques, pertinents et recherchés par les internautes. Organisez ces données dans un tableau pour faciliter la visualisation.
3. Organiser les mots-clés dans une structure de site : regroupez les mots-clés par famille, champ sémantique, ou sujet. Par exemple, dans la catégorie "Cheveux" d'un site de cosmétiques, organisez les produits par type (shampoing, masque, etc.), par type de cheveux (secs, colorés) et par type de besoin (nutrition, brillance).

Outils utiles à la conception d’une arborescence web

Nos experts utilisent divers outils pour concevoir une arborescence sur mesure :

• Pour la recherche et l’analyse de mots-clés : Ahrefs, Semrush, Yooda Insight.
• Pour l’organisation des données : Microsoft Excel, Google Sheets.
• Pour établir des cartes mentales : Mind Map, MindMeister, FlowMapp, MindNode, Slickplan, GlooMaps.

Les bonnes pratiques pour une arborescence optimale

Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Limitez le nombre de catégories à 6 ou 7.
• Équilibrez le nombre de sous-catégories par rubrique.
• Ne "enterrez" pas des pages importantes dans les profondeurs du site : elles doivent être accessibles en quelques clics depuis la page d'accueil.
• Structurez clairement les URLs : chaque URL doit refléter le contenu de sa page et sa position dans l’arborescence.
• Multipliez les éléments de navigation : menus principal et secondaire, fil d’Ariane, liens contextuels, moteur de recherche interne, plan de site.
• Optimisez le maillage interne : les liens internes améliorent le référencement naturel du site, notamment par le biais d’une logique de cocon sémantique.

Conclusion

Pour garantir une arborescence efficace et adaptée aux attentes de vos clients, il est souvent judicieux de faire appel à des experts.

Chez upwedo. nous vous accompagnons dans la conception d'une arborescence fluide et intuitive, maximisant l'expérience utilisateur et le référencement naturel de votre site.

Contactez-nous pour bénéficier de conseils personnalisés et pour nous confier la mise en œuvre de votre projet e-commerce.

‍